6月19日，以“焕新直播生态焕发文旅活力”为主题的2024中国网络表演(直播与短视频)行业年会在黑龙江省哈尔滨市隆重启幕。年会由主论坛、主题分论坛、行业盛典等板块组成，汇集网络平台、网络表演直播经纪机构、文旅项目主理人、内容创作者等网络表演直播和短视频行业全链条，全貌呈现网络表演直播和短视频行业发展新特征、新趋势，解析线上线下融合发展新范式、新思路。

　　我国网络表演行业快速发展，成为满足人民群众精神文化需求的重要内容。2024年不仅是全国网络表演市场高质量发展的重要节点，更是加强内容创新，推进线上线下融合发展的关键时期。

　　中国演出行业协会会长刘克智在致辞中表示，网络表演是文化市场的重要组成部分，是承担文化传播功能的重要载体；数字经济是畅通经济循环、激活发展动能的重要支撑。网络表演在数字经济浪潮中，成为连接内容创作者与亿万观众的重要桥梁，更是数字经济与实体经济协调发展的关键联通环节，在促进就业、推动文旅融合、传播正能量等方面发挥越来越重要的作用。

　　2023年，“尔滨”好客的“城市人格”盛赞于网络。黑龙江省文化和旅游厅副厅长齐斌表示，数字时代的“网红”龙江，得到各大平台和网络内容创作者的积极响应，掀起“跟着视频去旅行，出行就到黑龙江”的旅游热潮，直播与短视频行业不断为龙江创造经济、社会、文化价值，为龙江高质量发展、可持续振兴汇聚了强大动能。

　　文化和旅游部市场管理司司长侯振刚在致辞中表示，“网络表演行业是传承发展中华优秀传统文化、推动文化创新的重要载体，在引领文化和旅游消费、助力文化和旅游宣传等方面发挥了积极作用。网络表演企业和平台要坚持创造性转化、创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，大力弘扬中华优秀传统文化；加强网络文化内容建设，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。要认真履行好内容安全主体责任，共同营造良好网络生态，让直播和短视频更好地赋能文化和旅游业高质量发展，更好地服务就业、服务实体经济。

　　本届年会上，中国演出行业协会发布《中国网络表演(直播与短视频)行业发展(2023-2024)》。显示2023年我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2095亿元，较2022年增长5.15%。

　　截至2023年底，经营性互联网文化单位持证市场主体突破一万五千家，2023年新增近五千家，并未因线下实体经济恢复受到负向影响。直播与短视频行业已成为用户稳定的内容与消费渠道，并将长期处于稳定发展态势中。

　　直播、短视频正为文化和旅游产业高质量发展提供新动能。短视频深度融入传统文化和旅游产业，助力实现全产业链迭代升级，使其能够更快更好适应互联网经济、数字经济的发展，极大地提升产业活力、创新能力与竞争力，实现高质量发展。

　　年会上发布的2024艺播计划战略内容，全面展示抖音、腾讯、淘宝、快手、无忧传媒针对艺播计划制定的扶持对象和扶持方式，助力更多优质表演艺术内容触网上线。直播平台和MCN机构代表还共同发起优质内容扶持倡议，持续扩大对优质内容的推广与扶持，不断加强对优质主播的挖掘与培养，促进表演艺术、传统文化、旅游推广、乡村振兴、体育竞技、知识分享、技术创新等方面的高价值内容，助力各领域数字经济和实体经济的深度融合。

　　文旅的意义不仅仅在于诗和远方，更在于经济价值和社会意义。淄博、天津、哈尔滨、天水……一个个“爆红出圈”的网红城市并非偶然，文旅拉动消费成为促进经济健康发展不可忽视的重要力量。抖音全面解读在其平台上城市走红的传播模型，对地方文旅推动城市宣传颇具借鉴意义。乡村文旅振兴与城市IP打造有不同章法，以游戏为直播平台主要发力点的虎牙，立足“村赛”联动文旅，形成破圈；小红书“马路生活节”让真实可感的现场成为城市IP的最佳体验。

　　自2023年演出市场全面恢复，演艺经济成为拉动文旅的一大主力，大型演唱会、音乐节带动的跨城观演、文旅消费热度居高，但短时效应、模式单一、对于大型演出地方资源协调难度大也是无可回避的问题，酷狗给出了文旅与音乐、演艺联动的另一种解题方式。以春晚爆红歌曲“上春山”为基点，酷狗发起“来酷狗，上春山”活动，由专业音乐平台背书，实现首个季节性创新型长线化IP，单季项目周期长达1个月，实现“平台+文旅+用户”共同运营，优质内容持续沉淀并高效引流。并在此基础上实现千万流量助力“上春山、观夏水，赏秋叶、踏冬雪”的四季出游文旅计划。

　　互联网时代，MCN机构对于整合网络资源、知识分享扩散、推动电商发展起到积极作用。而网络表演经纪机构是直播、短视频行业中最为活跃、具有强大创意能力和创造力、有极强融合性和行业间粘合性的一环。本届年会特别设置分论坛，聚焦网络经纪企业和机构健康发展、品牌形象打造、人才培养模式等发展热点问题，探讨行业跨界合作新路径。

　　作为本届年会的重要板块之一，网络表演(直播与短视频)行业年度盛典现场颁发“行业年度创新案例”“榜样主播”两项荣誉。向上向善既是网络表演从业者遵规自律、践行公益，积极拓展的精神风貌，也是行业企业在产品、内容和服务不断提升和突破的不懈追求。这是行业发展的主旋律，也是行业繁荣健康的内生力量。

　　文化和旅游部市场管理司、中宣部文艺局、中宣部新闻局、中央网信办综合治理局、公安部十一局等相关部门负责人，黑龙江省文化和旅游厅负责人以及黑龙江各地市文旅部门代表，以及网络直播与短视频平台企业，网络表演经纪机构和文旅企业，400余名代表参加了此次活动。9游 九游体育